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「網賺模式」的短視頻能戰抖音、斗快手嗎?

作者: 來源:站長之家 更新時間:2018-11-02

   文/Leo劉尊

  百度正用趣頭條的模式“批量生產”屬于自己的抖音。

  馬化騰沒做成的短視頻夢,李彥宏正在接力。但趣頭條的噩夢,百度可能也要繼承。

  1、短視頻行業興起了“收徒做任務”

  氫媒財經發現,百度旗下多個短視頻App都嵌套了“收徒做任務賺現金”模式,包括但不限于百度極速版、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝的納豆視頻。

  有人或許覺得LOW,但這套模式的威力仍不可小覷。

  好看視頻就用的得心應手。根據 36 氪 10 月 31 日報道, 9 月份,好看視頻日活達到 1200 萬。QuestMobile數據顯示,在過去的三個月里,好看視頻是國內日活 500 萬以上的 App 中增速最快的 App。百度CFO余正鈞近來表示,要將百度App的信息流業務模式復制到好看視頻上。

  可見,百度正不斷在加碼短視頻。

  尷尬的是,前不久隔壁鵝廠仍在“夢碎微視”的陰霾中遭受著媒體口誅筆伐。《QuestMobile中國移動互聯網 2018 半年大報告》顯示,微視日活僅為347. 3 萬,明顯比好看視頻“矮一截”。

  騰訊的短視頻夢,要被百度以趣頭條的方法實現了嗎?

  事實上不光是百度,氫媒財經發現整個短視頻行業中,這種“收徒做任務”的模式已蔚然成風,如 360 旗下的快視頻,小米的小米快視頻(對,它倆撞名了,然后 360 的改名快看視頻)。此外,還有一些不太知名的,比如:火牛視頻、KAA小視頻、愛尚小視頻、花生日記、趣推、哈哈小視頻、有料視頻、波波視頻......

  打開這類短視頻App,視頻內容雖然五花八門,但“收徒做任務”的模式甚至是美化設計風格都高度統一。任務種類一般包括邀請收徒、簽到、觀看視頻、分享視頻、曬收入、玩游戲、評論、看推送等。

  總之,趣頭條的套路這些短視頻App們全都一一繼承,業內美其名曰:網賺。

  2、短視頻App想殺出重圍,網賺模式成了必選項?

  眾所周知騰訊短視頻一役慘敗,而反觀百度的好看視頻近來的異軍突起之勢,我們或許可以做一個基本的判斷:傳統的流量導流模式或在雙寡頭極為強勢的短視頻行業難以形成第三極,即使騰訊這樣的流量巨頭出馬也不行,而百度、360、小米都用的這種“流量導流+網賺模式”雙輪驅動的模式,或許能對抖音快手形成更強的沖擊。

  氫媒財經查詢艾瑞咨詢數據發現,短視頻領域月度獨立設備數(意義類似月活量)排名前十的App中,有三家采用了“收徒做任務”的模式——百度的好看視頻、波波視頻、 360 快視頻。其中波波視頻和好看視頻甚至已位居第五、第六名。

  其中百度的好看視頻又是增長最“兇猛”,從去年 10 月到今年 9 月,月度獨立設備數從 356 萬暴增至 4924 萬!不到一年時間增長了近 13 倍。

  但好看視頻并非一直以來都一帆風順。翻看它的版本更新日志我們發現,它從 2016 年 4 月上線以來,一直都是跌跌撞撞的“失敗”產品。

  這款App最開始叫“百度好看”,做的是圖文資訊,走的是今日頭條初期那樣強調算法,以及推美女圖集的(野)路子,中間玩過紅包雨,前后換過 4 次LOGO、 4 次SLOGEN,和《極速挑戰》合作過,玩過答題撒幣......

  直至今年 5 月 1 日的3.7.0. 13 版本更新,好看視頻才正式上線任務系統,算是開始走上了“收徒做任務”的路子。

  總而言之,前有剛上市的趣頭條的成功經驗,現有百度、360、小米等在短視頻領域小有所成。不得不承認,這套“收徒做任務”的撒幣打法,確實能在一定程度上助力短視頻App異軍突起。

  這背后的原因不難理解:

  ①趣頭條的這套“收徒做任務賺現金”模式已相當成熟完善,且教育了低線城市用戶,短視頻App們照搬即可;

  ②氫媒財經發現網賺模式的資訊類App的部分用戶,正轉戰至短視頻類App(不少網友在微博上同時發兩個或多個App的邀請碼)。

  氫媒財經以要成為其徒弟為名義聯系到一位四處發邀請碼的“資深羊毛黨”。他稱趣頭條“看一天都沒一塊”,而另一款類似的資訊App“起碼有兩塊”,“好看視頻可以(一天賺) 1 塊吧,百度極速版1.5”;

  ③短視頻相對圖文資訊,更通俗易懂、更具趣味性也更易傳播,因此更容易下沉,要知道低線城市的文化水平普遍不高,能看小視頻絕不看圖,能看圖絕不看字;

  ④如百度、愛奇藝、360、小米這類不差錢的企業,在資本層面比趣頭條、惠頭條這類初創公司有更大優勢,且“收徒做任務賺現金”的模式是經過驗證的,短視頻項目更容易拿到錢;

  ⑤目前各類短視頻內容仍是處于“要么相互抄襲,要么搬運外網,要么剪輯影視節目片段”的混亂階段,幾乎沒有版權保護、內容壁壘等問題;

  ⑥目前行業排名靠前的抖音、快手、火山、西瓜均未上線類似的玩法,既然行業領先者還沒反應過來或者尚不重視,所以當下是后來居上的“黃金窗口期”。

  此外,還有移動互聯網、4G、手機的普及等等眾所周知的原因,這里就不贅述了。

  特別值得強調的是,這一批以“收徒做任務”模式的短視頻App迅速崛起的同時,該模式造成的一系列問題,或許更值得關注。

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